《社交红利》,你看到了吗?

杜永旺的头像

黑天鹅图书的这本《社交红利》已经是第三个版本了,主要内容侧重如何通过微信、微博等社交网络获取用户,进而盈利,这次的修订升级版,删改挺大,前几个版本在多看阅读的平台上吐槽的人不少,发现他们共同的观点是:内容都是写腾讯的,没有写新浪啊。作者身为腾讯的人,对腾讯相关的数据很了解,而又乐于公开分享新鲜的案例,这有什么不好,而新浪的那边真实的数据他也未必能拿到啊。

作者在修订之前,在拇指阅读平台上限免电子书,征求读者的意见,进行修改,我觉得这本身就是在社交网络上一个很好的例子,即使处于今天社交网络如此发达的时候,试问有多少作者会在网络上和读者交流修订意见呢?

关于腾讯微博的数据,记得我注册腾讯微博不久,一次在老兵群里,志斌和大家一起聊粉丝增长的事。对个人账号粉丝增长以及企业微博运营的事情,他不只是自己发表自己的观点,而且去和相关的账号运营者合适数据。我觉得是这种认真的精神是促使他去不断的修订这本书,使之更完美。

至于那些说对社交网络本身不是很熟悉,没有认真参与,只是翻翻目录,看了一下别人的推荐,就认为这本书是泛泛而谈,没什么内容的评论者,我也只能呵呵了。

无独有偶,前两天刚在一本微信开发的书的下面看到人评论说,看不懂书里的代码,白花钱了,给评了个低分,对于这种情况,我除了佩服也只能说您还是少看几本书吧。

在社交网络中,充沛流动着的是信息,更是情绪和情感。对于社交网络的从业者更像看到的应该是数据,商家想看到实实在在的用户喜好和购买的数据,网站想看到通过社交网络回流的数据,企业想看到自我品牌的被关注度,而这些数据都来源于每一个用户的分享,赞或者转发,就是这一个个微小的举动推动了社交网络的大潮,造就了一次次的热门事件,创造了一个个品牌创富的奇迹。

  
在数据方面,作者并没有故意夸大微信,给出的数据和案例都相当不错,由于身在腾讯所带来的便利,有些数据的获得和披露的确是外人所无法具备的优势,不同年龄段浏览微博信息的数据、对信息rich化的清晰阐述、互动与应用的关系,这些都非常好。

书中提到的好个 “你的好友即整个世界”。从浅的角度讲,打开微博,看到的就是好友转发推送的消息,有什么样类别的好友,常能看到的就是相关的信息。从深里说,这就是传统的人脉。但自从有了社交网络,交朋友比过去更容易了。一条评论一个转发,或者就是认识一个新朋友的契机。

而对于企业来讲,通过好友的传播,产品会增加加一些信任的因素在广告里面,变得不那么令人反感。有一个有话语权的好友,更会使得产品向更远处传播。而经营自己的帐号,使之有话语权,是网络营销成功的手段之一,这是本质。至于如何做到,还是要倚靠精彩的创意。

社交网络既可以作为用户源泉(红利的来源),也可以作为检验自己产品的试金石。理解它们,是一窥大型社交网络运作规律的门径所在。所有社交红利也来自对它们的观察与组合运用,由此可提炼出一个简明公式:

社交红利=信息×关系链×互动

想要更深入了解这个公式,那就来读读这本书吧。

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